Проверка сайта перед запуском рекламы: 12 пунктов за пятнадцать минут
Что посмотреть на странице до того, как на неё пойдёт платный трафик. Список проверок, которые ловят самые дорогие ошибки: от отсутствия цены до формы, которая молча не отправляется.
- Реклама усиливает то, что уже есть: слабую страницу она делает дорогой
- Половина потерь — не дизайн, а мелочи: нет цены, нет согласия, форма без обратной связи
- Проверку делают на телефоне и в режиме инкогнито, а не на своём мониторе
- Каждый пункт проверяется за минуту и стоит дешевле, чем неделя открутки бюджета
Перед запуском рекламы страницу проверяют не ради красоты. Задача простая: убедиться, что человек, который пришёл по объявлению, может понять предложение, поверить ему и оставить заявку. Если хотя бы одно звено выпадает, деньги уходят на трафик, который не превращается в обращения.
Первое: понятно ли, куда человек попал
- 01
1. Заголовок отвечает на объявление
Если в объявлении было «ремонт холодильников за день», на странице первым делом должно быть про ремонт холодильников. Несовпадение — самая частая причина мгновенного ухода.
- 02
2. Видно, кому это адресовано
Город, сегмент, ограничение: «для квартир», «по Москве и области». Человек должен узнать себя в первые секунды.
- 03
3. Одно действие на первом экране
Одна кнопка с понятным глаголом. Пять равнозначных кнопок — это отсутствие выбора, а не свобода.
Второе: есть ли на странице деньги и сроки
- 01
4. Цена или вилка
Отсутствие любой суммы — главная причина, по которой уходят сравнивать конкурентов и не возвращаются. Если цена зависит от объёма, покажите диапазон и объясните, от чего он зависит.
- 02
5. Срок
«Быстро» ничего не значит. «Выезд в течение дня», «запуск за две недели» — значит.
- 03
6. Что входит, а что нет
Границы работы снимают половину переписки и отсекают нецелевые заявки.
Третье: можно ли вообще с вами связаться
- 01
7. Форма из трёх полей
Имя, телефон, согласие. Каждое лишнее поле снижает число заявок, особенно на телефоне.
- 02
8. Форма отвечает на отправку
Кнопка блокируется, показывается результат. Молчащая форма выглядит как поломка: человек жмёт ещё раз, вы получаете дубли или не получаете ничего.
- 03
9. Кликабельные контакты
Телефон набирается по нажатию, мессенджер открывается. Кто-то не любит формы и не станет копировать номер вручную.
Четвёртое: то, что не видно глазами
- 01
10. Согласие на обработку данных
Отдельная непредустановленная галочка и ссылка на политику. Это требование закона и одновременно проверка на аккуратность подрядчика.
- 02
11. Счётчик аналитики и цель на форму
Без цели вы не узнаете, какое объявление принесло заявку, и будете оптимизировать рекламу вслепую.
- 03
12. Скорость и вес страницы
На мобильном интернете каждая лишняя секунда стоит части заявок. Чаще всего виноваты несжатые фотографии на первом экране.
Что смотреть не на сайте, а в кабинете
Часть потерь возникает до того, как человек попал на страницу. Эти три вещи проверяются в рекламном кабинете за пять минут.
- Каждая группа объявлений ведёт на свою страницу, а не все на главную
- В ссылках есть utm-метки, иначе в аналитике все заявки будут «из прямых заходов»
- Объявление обещает то, что есть на странице: цену, срок, город
Три вещи, которые видно только на телефоне
- 01
Кнопка под большим пальцем
Главное действие должно попадать в нижнюю половину экрана. Кнопка в самом верху на телефоне работает хуже: до неё тянутся.
- 02
Текст без горизонтальной прокрутки
Широкая таблица или длинное слово без переносов ломают страницу вбок. На мониторе этого не видно.
- 03
Клавиатура правильного типа
Для телефона — цифровая, для почты — с собачкой. Мелочь, но каждое неудобство в форме стоит части заявок.
Что делать с результатом
Сортируйте правки не по сложности, а по тому, сколько людей они затрагивают. Заголовок и цена видны каждому, кто открыл страницу. Скорость — тоже. Отдельная кнопка мессенджера пригодится меньшей части, но стоит десяти минут.
| Правка | Кого затрагивает | Сколько занимает |
|---|---|---|
| Заголовок под объявление | Всех | Полчаса |
| Добавить цену или вилку | Всех | Час, если цифры согласованы |
| Сжать картинки первого экрана | Всех на мобильном | Час |
| Сократить форму до трёх полей | Тех, кто дошёл до формы | Час |
| Галочка согласия и политика | Всех формально, вас — юридически | Час-два |
| Цель на форму в аналитике | Вас | Полчаса |
Чек-лист для самопроверки
- Заголовок повторяет обещание из объявления
- Понятно, для кого предложение и в каком городе
- На первом экране одно главное действие
- Есть цена или вилка с объяснением
- Указан срок работы или выезда
- Описано, что входит в стоимость
- Форма не длиннее трёх полей
- После отправки видно результат
- Телефон и мессенджер нажимаются
- Есть галочка согласия и политика
- Счётчик стоит, цель на форму настроена
- Страница открывается быстрее двух секунд на телефоне
Сколько пунктов можно не выполнять?
Пункты про цену, форму и согласие критичны всегда. Остальное зависит от ниши: в срочных услугах важнее скорость и телефон, в сложных продуктах — объяснение и кейсы.
Что делать, если не хватает сразу половины?
Значит, дело не в косметике. Сначала структура и тексты, потом реклама: иначе бюджет оплатит проверку гипотез, которые можно было закрыть за вечер.
Нужен ли для этого специалист?
Для проверки — нет, список выше проходится за пятнадцать минут. Специалист нужен, когда понятно, что чинить, и надо оценить объём работ.
Проверьте страницу по ссылке: покажем скорость, цену, форму, согласие, аналитику и контакты — сразу на экране.
Проверить страницуС этим мы помогаем
Читайте дальше
Структура лендинга, которая приносит заявки: 9 блоков по порядку
Какие блоки нужны, в каком порядке их ставить и что писать в каждом. С чек-листом, по которому можно проверить свою страницу за десять минут.
152-ФЗ и форма на сайте: чек-лист на 2026 год
Что изменилось в правилах за последний год, какие галочки и документы нужны, что считается персональными данными и как проверить свой сайт за полчаса.
Мобильная версия: 10 ошибок, которые видно с первого касания
Страница может выглядеть на телефоне прилично и при этом мешать оставить заявку: в кнопку не попасть, поле увеличивает экран, клавиатура не та. Десять ошибок, которые чинятся за день, и нормы, по которым их проверять.